James Dyson sobre su nueva innovación, Dyson's Airstrait

Sir James Dyson fue el primero en buscar la aspiradora. Luego el secador de pelo. Luego el rizador. Luego la plancha. Y ahora, viene por sus propios diseños. Su último, una combinación de alisador y secador de pelo, llamado Airstrait, está destinado a reducir a la mitad el tiempo que lleva peinarse. ¿Podría reemplazar su secador de pelo? "Podría", dice Dyson, el multimillonario que fue nombrado caballero por la reina Isabel II en 2006 y es conocido como el Steve Jobs del cabello. "Y es más rápido".

Es la innovación lo que lo emociona, el Airstrait es una herramienta de alisado húmedo a seco que utiliza aire, en lugar de placas calientes, para alisar y secar el cabello. "Tengo 76 años y sigo disfrutando esto tanto como cuando era joven", dice Dyson recientemente. "No estoy siendo presidente de nada, estoy trabajando y ayudando a diseñar nuevos productos". Claro, son $500, pero como mujer negra que ha gastado miles de dólares en mi cabello, necesitaba entender si esto realmente podría funcionar para mí.

La mañana antes del lanzamiento, me senté en una mesa de desayuno llena de editores de belleza (nuestra versión de un evento de revelación de Apple) jugando un juego de adivinanzas sobre lo que podría ser lo siguiente: "¿Quizás rulos calientes?" uno dijo. Los lanzamientos de Dyson son siempre un secreto que todo el mundo quiere conocer. A los ingenieros ni siquiera se les permite decírselo a sus socios. "No se les permite hacerlo en absoluto", dice Dyson, riendo. "Entonces, cuando lanzamos, es un gran alivio".

El proceso de creación de la herramienta comenzó hace seis años y comenzó con el motor. Dyson notó que la mayoría de los motores para herramientas para el cabello son pesados ​​y engorrosos. Redujeron el tamaño, lo que les permitió poner el motor en el mango. "Ese pequeño motor allí nos permite obtener una gran cantidad de presión y potencia para suministrar aire para que puedas secarte y peinarte seriamente", dice señalando un motor circular que podría caber en mi mano. Es el mismo motor de alta presión que se usa en otras herramientas para el cabello de la marca, como el Airwrap y el secador, la clave de la eficacia. "El estudio del flujo de aire y lo que puede hacer el flujo de aire. Es muy importante para nosotros".

Una de las características más singulares de todos los productos para el cabello Dyson son los impactantes resultados en todo tipo de cabello. En 2023, no debería ser impactante, pero la desafortunada realidad es que la mayoría de las herramientas para el cabello no son universales y dejan a las mujeres negras en la oscuridad porque es un desafío abordar el cabello más grueso. Para Dyson, es un desafío que encuentra en todo el mundo y que le gusta asumir; de hecho, es donde comienza el desarrollo de sus herramientas. "Cuando estás desarrollando herramientas específicamente para cabello tipo 3 y tipo 4, de repente te das cuenta de que también tiene ventajas para el cabello tipo uno. Si aceptas el desafío más difícil, mejora el desafío más fácil", dice. "Y eso es cierto en la vida en general, pero se ha convertido en realidad en el peinado".

Si bien algunas empresas pueden considerar que comenzar con un cabello más grueso es retroceder, Dyson considera que funciona de manera más inteligente. Observé que Airstrait se usaba en texturas finas, pero mantuve mi opinión hasta que vi que se usaba en alguien con una textura gruesa y ahí fue cuando me vendieron. La modelo con cabello tipo 4 me dijo que Airstrait la ayudó a eliminar la mitad de su cabello mojado en 10 minutos. Para las mujeres negras que dedican días enteros a lavarse el cabello, esto es más que un cambio de juego, es un cambio de estilo de vida. El acabado brillante y suave también fue una sorpresa, junto con el hecho de que seca el cabello desde la raíz sin quemar ni irritar el cuero cabelludo. Aunque el Airstrait no hace que el cabello más grueso sea tan elegante como una prensa de seda, es ideal para un peinador previo antes de las trenzas o incluso para una elegante cola de caballo, según Jawara.

Mientras me sorprenden los resultados de todos modos, le digo a Dyson que a todos les encantará esta herramienta innovadora porque les encanta todo lo que crea su marca y rápidamente me cierra. "No, no, no. Todo el mundo es diferente, estás empezando de nuevo". Está claro que no confía en su nombre de mil millones de dólares. En cambio, considera la marca como una nueva empresa cada vez que lanzan un nuevo producto, una empresa que nadie conoce. "No puedes esperar que se venda porque tiene el nombre de Dyson, tiene que venderse porque es bueno y hace lo que dice que va a hacer".

Dyson también disfruta de la viralidad de sus productos, principalmente porque ayuda a llegar a nuevas audiencias. Y los niños de TikTok (de 14 a 16 años) lo aman. El Airwrap rápidamente se convirtió en un tema de conversación en TikTok debido a lo fácil que es obtener el peinado perfecto y los rizos sin esfuerzo, lo que se suma a su éxito. “Ven ese tipo de cosas y se lo cuentan a sus padres y es quien suele pagar por ello”, dice en tono de broma. Los videos virales del Airstrait ya comenzaron y el producto no ha salido desde hace una semana. Los productos también se han convertido en un símbolo de estatus doméstico, algo que Dyson no esperaba.

"Venimos de un mundo de aspiradoras, secadores de manos y purificadores", dice. "Pero ingresar a la industria de la belleza fue realmente interesante porque tienes un producto que interesa mucho a la gente y, a menudo, a la gente no le interesa mucho su aspiradora, su purificador o su secador de manos que encuentran en el baño. Pero están interesados ​​y realmente se preocupan por los productos para el cabello y también hablan de eso". Se da cuenta de un cambio en el interés cuando se trata de la belleza. "Ser un símbolo de estatus es una completa sorpresa para nosotros, solo tratamos de hacer el mejor secador de cabello que pudimos".

Al enviar su correo electrónico, acepta nuestros Términos y Aviso de privacidad y para recibir nuestra correspondencia por correo electrónico.